Agile Marketing ke Evolution, Eseng Revolution, le Hobaneng ha O Lokela ho E amohela

buka e bobebe ea ho bapatsa

Ho tloha mohahong oa kaho ho isa software ea moaho.

Lilemong tsa bo-1950 Mohlala oa Nts'etsopele ea Phororo e ile ea hlahisoa ka moralo oa software le nts'etsopele. Sistimi ke lets'oao la indasteri ea tlhahiso moo, ka tlhokeho, karabo e nepahetseng e neng e lokela ho qaptjoa pele mosebetsi o qala. Mme, lefats'eng leo, karabo e nepahetseng ea utloahala! Na u ka inahanela boemo boo u nkileng qeto ea ho aha moaho oa moaho ka tsela e fapaneng halofo ea moaho?

Seo se boletse, sehlahisoa sa ts'ebeliso ea ts'ebetso ena ntlafatsong ea software ke hore moralo oa software (feature + ux) o ne o lokela ho ba tokelo ka pele. Potoloho e tloaelehileng ea nts'etsopele e qalile ka Mmaraka ho etsa lipatlisiso 'marakeng le bothata le ho fana ka leseli la bona ka sebopeho sa Tokomane ea Litlhoko tsa Mmaraka le / kapa Tokomane ea Litlhoko tsa Sehlahisoa. Sehlopha sa nts'etsopele se ne se tla ts'oara ebe se aha seo sehlopha sa Papatso se reng 'maraka o se batla mme ha ba qeta ba khutlisetsa sehlahisoa se feliloeng ho sehlopha sa Papatso se thusitseng ho se tlisa ho moreki. Moetso ona o sebelitse. E sebelitse hantle haholo bakeng sa lik'hamphani tse kang Microsoft.

Lihokelo tse potlakileng:

Ho na le se haellang tsamaisong ena. Moreki.

Ho ella bofelong ba lilemo tsa bo-90 inthanete e ne e hola ka potlako ho ba hotbed ea khoebo e kenngoeng ke lik'hamphani tse ncha tse ferekaneng tsa inthanete mme, ho bohlokoa le ho feta, e ne e qala ho fana ka mokhoa o sebetsang oa ho tsamaisa software. Mohlahisi o ne a se a sa hloke ho fana ka sehlahisoa sa bona sa ho qetela sehlopheng sa Papatso ho mong'a khauta eo joale ba neng ba ka tsamaisa khoutu ea ho qetela ka kotloloho inthaneteng le ho moreki oa bona ka kotloloho.

Ka ho romelloa ha software ea bona ka kotloloho ho moreki, bahlahisi le baqapi ba ne ba fihlella hanghang tlhaiso-leseling e ngata mabapi le hore na sehlahisoa sa bona se sebetsa joang. Ha se maikutlo a boleng bo tsoang ho Papatso empa ke lintlha tsa nnete tsa tšebelisano ea bareki. Ke lintlha life tse sebelisitsoeng le tse sa sebelisoang! Litaba tsohle tse monate ha ho joalo? Che.

Moetso oa Nts'etsopele ea Waterfall le lits'ebetso tsa eona tsa khoebo tseo halofo ea lekholo la ho qetela la lilemo li neng li bonts'itse tsela e atlehileng e emisitse ho sebetsa. E ne e sa lumelle karabo ea nako ea nnete. Ho ne ho se na mohopolo oa ho phetoa ka potlako.

The Anarchists ea Mokhatlo

Ka 2001 sehlopha sa bahlahisi le bahlalefi ba mokhatlo ba kopaneng ho Sebaka sa phomolo lithabeng tsa Utah ho buisana ka hore na ts'ebetso e ncha e ka nolofalletsa likhokahano tse ntlafetseng ho bareki mme ea fella ka lihlopha tse matla le software e betere. Kopanong eo Nts'etsopele ea Agile motsamao o hlahile mme joale o nkuoa e le mokhoa oa mantlha oa ho aha software. Nahana ka thata ka lekhetlo la ho qetela ha u kopana le sehlopha sa boenjiniere se neng se bua ka ho salla morao le li-sprints tsa bona tsa morao-rao… ho bohlokoa haholo hore na sistimi ena e sebelisitsoe kapele hakae.

Ha baena ba rona ba boenjineri ba sebetsana le e 'ngoe ea mekhoa e ferekanyang ka ho fetesisa ea ho fetola linako lekholong le fetileng la lilemo Khoebo e ne e sa ame letho. Molemo oa rona ho tsoa botebong ba pelo bo bocha ba boenjiniere e bile bokhoni ba rona ba ho bua joalo Lihlahisoa tsa rona li romelloa khafetsa. Ntle le moo, re kentse mahlo ka har'a lits'ebetso tsa khoebo le lits'ebetso tseo esale re li sebelisa lilemong tse 100+ tse fetileng. Ts'ebetso e neng e shebahala e ts'oana hantle le Moetso oa Nts'etsopele ea Phororo.

mokhatlo-anarchistsKhoebo e ile ea tla le tokelo araba ka sebopeho sa lets'olo, lethathamo la matšoao, lets'oao mme ra tloha ho fihlela re qeta pele re tsoa mosebetsing oa rona ho kenyelletsa mosebetsi oa rona ho mocha o okametseng. Mme hobaneng re ka fetoha? Ts'ebetso ena e lekiloeng le ea 'nete e sebelitse mashome a lilemo. Empa ha e sa sebetsa mme re tlameha ho leboha Dorsey le Zuckerberg.

Ho tsebahala ha liwebosaete ho entse hore ho be bonolo haholo ho bareki ba rona le tebello ea ho arabela matšolong a rona, li-tagline le matšoao ka bongata. Ke ntho e ntle na? Leha ho le joalo, ha re bapatsa, re sitoa ho arabela ka lebaka la lits'ebetso tsa khoebo tse haellang. Ha re makatse.

Ka 2011, San Francisco, sehlopha sa barekisi se ile sa kopana ho buisana ka liphetoho tsa sechaba le tsa theknoloji tse hlokang hore lihlopha tsa papatso li sebetse ka tsela e fapaneng. Ho amohela hore ho tšoana lipakeng tsa boenjineri le ho bapatsa ho ne ho le bohlokoa le hore Agile Development Manifesto e lokela ho ba mohlala oa Papatso.

Sebokeng sena ho phatlalalitsoe Zero ea Sprint barekisi bana ba ile ba ngola moralo oa Agile Manifesto ea Khoebo 'me ho theosa le lilemo tse 3 tse fetileng re bone mohopolo oa Agile Marketing o qala ho sebetsa.

Agile ke eng?

Agile ke mokhoa o hlophisehileng oa ho fihlela litlhoko tse sebetsang tsa letsatsi le letsatsi tsa khoebo, ha o ntse o boloka nako "e sa sebetseng" ea ho batla menyetla e mecha le liteko. Pendulum e lula e feto-fetoha pakeng tsa boiqapelo (ho tla le mehopolo e mecha le ho leka tharollo ea libuka) le ho bapatsa (fumana hore na bareki ba hloka mosebetsi o hloka hore o ba etsetse eng) mme ho ba bobebe ho o lumella ho rarolla ho beha lintho tse tlang pele pele.

Batho ba khahlanong le Mad ba atamela.

Ha re tšepahaleng. Ebang ke ka lebaka la lithibelo tsa 'nete kapa tsa setso, likhoebo tse ngata li ikutloa li sena nako kapa chelete ea ho etsa liteko - mme mohlomong ha ho sa tla ba joalo. Empa ntle le liteko, likhoebo tsa maemo li qetella li lahlehetsoe ke likhoebo tse sitisang. Ho se leke liteko ho latela menyetla e mecha ea khoebo ho tšoana le ho re o phathahane haholo ho iphelisa ho ithuta, ho hola le ho fetoha bophelong ba hau.

Bothata bona bo tloaelehileng bo botsa potso ena:

Khamphani ea hau e ka etsa joang ho sebetsana le mathata a kajeno a ts'ebetso ea mollo o potlakileng ha o ntse o kopana le lipalo tsa nakoana le tsa nako e telele tsa lichelete?

Ke lumela hore karabo ke ho sebelisa mekhoa e metle, e kenyang mehato e mengata e menyenyane, e metoang ea ho fuputsa — eseng leano le le leng le leholo, le theko e phahameng, le betliloeng. Ka mantsoe a mang, agile ke mokhoa o khahlanong le Mad Men.

Agile e fana ka monyetla oa ho hlahloba mehopolo e sa tsejoeng ka har'a ts'ebetso e tsitsitseng e fanang ka boqapi ka maemo a ts'epahallang a ts'ebetso. Ke mokhoa oa ho leka lintho tse ncha ebe o ntse o etsa linomoro tsa hau. Tšitiso e 'ngoe e kholo ea boqapi ke hore sebopeho sa k'hamphani e tloahelehileng ha e kenyeletse bahiruoa ba bangata ka ho fetesisa ka litlhaloso tsa karolo ea mosebetsi, ka lipolotiki le ka ho ithiba hore ba be kotsing.

Ho theha Karolo ea Agile Khoebong ea Tsamaiso

Kotter o thathamisa lenane la likarolo tse robeli tse hlokahalang hlokehang bakeng sa khoebo ea setso ho qala ho nts'etsapele setso sa ho hlahloba ho tsoa kahare. Ke lintho tse tšoanang tse hlokahalang ho etsa mekhoa e metle, kea kholoa.
agile-motsoako-tatellano

  1. Ho potlaka ho bohlokoa - Monyetla oa khoebo kapa tšoso e tlameha ho potlaka ka ho lekana ho nka bohato kapele. Hopola tlou. O matha ka maikutlo. Fumana tšokelo eo a ka kenang ho eona.
  2. Theha kopano e tataisang Bakeng sa ba batlang ho ba karolo ea marang-rang a macha, ba tlameha ho tsoa mafapheng a fapaneng mme ba be le maemo a pharaletseng a boikarabello le bolaoli kahare ho bolaoli. Mme, mohlomong sa bohlokoa ka ho fetisisa, litho tsa mokhatlo ona e lokela ho ba baithaopi ho netweke e bobebe. Hona ke ho batla sehlopha sa batho, eseng ho tlameha ho etsa sehlopha.
  3. Eba le pono ka nts'etsopele ea merero, lipotso ho fumana likarabo, liteko tsa ho leka. - Ho sa tsotelehe monyetla oa khoebo, nts'etsapele mohopolo oa seo u se lebelletseng hore lipatlisiso li ka hlaha. Le ha li fositse, li lokela ho sebeletsa ho susumetsa takatso ea tlhaho ea ho tseba. Pono e lokela ho tsosa lithahasello le bohelehele.
  4. Buisanang ka pono ea ho ithekela ho tsoa sehlopheng se seng se bobebe le k'hamphaning ka kakaretso. - Bolela likhopolo-taba tsa hau ka ho hlaka. Ha baa tlameha ho li bona, empa li tlameha ho ba tse khahlisang. Fa motho e mong le e mong leseli la hore na hobaneng u khethile mohato oa ho hlahloba le ho khetha sengoli se hloahloa se ka se hlalosang ka puo e bonolo le e bonolo.
  5. Matlafatsa ketso e pharalletseng. - Matla a bolaoli le ona ke bofokoli ba bona bo boholo. Liqeto tsohle li isoa sehlohlolong. Khokahanong ea agile, mehopolo le boiphihlelo li ka tsoa ho mang kapa mang. Leha ho na le koporasi e tataisang, sepheo ke ho tlosa litšitiso, eseng ho boloka letoto la litaelo. Tšusumetso eo ke sehlopha se busang se lekang ho fumana taolo hape.
  6. Keteka katleho e nyane, e bonahalang, ea nako e khuts'oane. - Khokahano ea hau ea agile ha e na ho nka nako e telele ntle le haeba u bontša boleng kapele. Bahlahlobisisi ba maemo a phahameng ba tla potlakela ho senya boiteko ba hau, kahoo u se ke oa qala hang-hang. Etsa ntho e nyane. Khetha mohato o ka fihlelloang. E etse hantle. Itloaetse mokhoa oa ho sebetsa kapele. Seo se tla matlafatsa.
  7. Se ke oa nyahama. - Ka nako e ts'oanang le ha o hloka tlholo, se ke oa phatlalatsa tlholo e ngata kapele haholo. Agile e mabapi le ho ithuta liphosong le ho nchafatseng. Tsoela pele ho ea pele, hobane ha u tlosa leoto ka khase, ke nakong eo ho tla hlaha khanyetso ea setso le lipolotiki. Iphe nako ea merero ea hau ea marang-rang. Khomarela eona, ho sa tsotelehe hore na e tloaetse hakae, mosebetsi o phathahaneng oa hlaha.
  8. Kenyelletsa liphetoho le lithuto tse ithutoang moetlong oa khoebo ka kakaretso. - Ena ke tsela eo marang-rang a agile a ka tsebisang sehlopha se busang ka eona. Ha o fumana mekhoa e metle ea ho etsa ho hong kapa menyetla e mecha ea ho e latela, e sebetse ka lehlakoreng le leng "le leng".

Lintho tse tharo tse tataisang tse lokelang ho hopoloa

Hase feela hore mehato e robeli ea Kotter ke senotlolo sa katleho, empa o fana ka melao-motheo e meraro e tataisang eo ba lokelang ho e ela hloko.

  1. Mehato e robeli ha e latellane. Mehato ena ke mohlala, eseng ts'ebetso kapa tšebetso-sebopeho, eseng tsoelo-pele e hlophisehileng. Li lokela ho etsahala kaofela, empa ha lia tlameha ho etsahala ka tatellano efe kapa efe. Se ke oa lahleheloa ke mouoane o tšoenyehile haholo ka tatellano.
  2. Khokahano ea agile e tlameha ho etsoa ka sesole sa baithaopi. Hoo e ka bang 10% ea basebetsi e tla lekana, ha feela batho ba marang-rang ba batla ho ba teng. Se ke oa ikhetholla kapa oa koalloa ho nka karolo, empa hape o seke oa leka ho thaotha batho ba nang le mohopolo oa sebopeho sa 100%, hobane ba ke ke ba natefeloa ke ho ba teng mme ba ke ke ba bona boleng ba hona. Joalokaha Kotter a re, “Lebotho la baithaopi ha se sehlopha sa lits'oants'o tse etsang litaelo tsa koporo. Litho tsa eona ke baetapele ba phetoho ba tlisang matla, boitlamo le cheseho."
  3. Sehlopha sena se mahlahahlaha se tlameha ho sebetsa le batho ba sebetsang maemong a phahameng, empa se tlameha ho boloka marang-rang bakeng sa ho tenyetseha le ho ba mafolofolo. Khokahano e joalo ka sistimi ea letsatsi e nang le koporasi e tataisang setsing le mehato le mehato e menyenyane e kopanang 'me e qhalana ha ho hlokahala. Marangrang a ke ke a nkuoa e le "ts'ebetso e sehlōhō" ho seng joalo sehlopha se phahameng se tla e silakanya.

Agile e mabapi le Boetapele, Eseng Tsamaiso e Eketsehileng

Agile ke papali ea ho koetlisa sebaka sa mosebetsi sa sejoale-joale bakeng sa pono e ntle, monyetla, karabelo, lipotso, bohelehele, ketso e bululetsoeng le mokete. Ha se taolo ea projeke, litlhahlobo tsa bajete, ho tlaleha, liketane tsa taelo, matšeliso kapa boikarabello ho leano la Mad Men kaofela. Ke litsamaiso tse peli mokhatlong o le MONG tse tlatsanang – e seng ho kopitsa- e 'ngoe. Ha e le hantle, basebetsi ba atlehang marang-rang a bobebe ba ka tlisa matla ao a macha ho ba boholong, hape.

Se qalang e le ho phethola mahlo e ka ba ho bula mahlo- haeba u se lumella

ho bula-kapeleLenaneo le lecha la agile qalong le ka ikutloa eka ke boikoetliso bo bong bo boholo, bo bonolo, bo bobebe, ba boitlamo ba basebetsi. Ho lokile! E ea fetoha. Ha se phetoho ea tšohanyetso kapa e kholo. Joalo ka boikoetliso ba ho aha sehlopha, ho nka boemo bo itseng ba matšeliso le ts'epo e ntlafalitsoeng ha nako e ntse e tsamaea.

Tsoela pele. Boloka mehato e le nyane. Buisana ka tlhōlo ho tloha qalong. Fumana maoto a hau ka tlase ho uena ha u ntse u rekisa marang-rang a agile ho sehlopha se seng se ntse se le teng. Haeba u etsa sena sohle, boleng ba khoebo bo tla hlaha pele sehlopha se busang se ka se qhelela ka thoko e le sethoto, se fapane, ke tšenyo ea nako, kapa eng kapa eng eo pejorative e atisang ho tsoa ho eona 90% ho lahla 10%.
Kajeno tšenyo ea nako isang mohopolong o moholo oa hosane. Mosebetsi o bobebe-joalo ka boiqapelo ka bohona-ha se papali ea likhahla tsa katleho tse 95% kapa-ntle. Haeba ho ne ho le joalo, bohle ba ne ba tla e etsa.

Mme ho ne ho ke ke ha ba le monyetla, haeba bohle ba ne ba ho etsa.

Odara Buka

Ho Hola ka Potlako. Hobaneng ha Mmaraka oa Agile le Khoebo li sa amehe feela empa li hlokahala.

buka e bobebe-marketing

U nahana eng?

Sebaka sena se sebelisa Akismet ho fokotsa spam. Ithute kamoo litlhaloso tsa hau li hlahang kateng.