Ho sebelisa TV ho Lift Brands

Letšoao la thelevishene

Ho hula bareki ba bacha ha u ntse u ntlafatsa setšoantšo sa lebitso la phephetso ke phephetso e phehellang ho barekisi. Ka sebopeho sa mecha ea phatlalatso se arohaneng le litšitiso tsa ho hlahloba mefuta e mengata, ho thata ho ikamahanya le litakatso tsa bareki ka melaetsa e shebiloeng. Barekisi ba tobaneng le phephetso ena hangata ba ea ho "e lahlela leboteng ho bona hore na e ntse e tšoarella", ho fapana le leano le reriloeng hantle.

Karolo ea leano lena e ntse e lokela ho kenyelletsa matšolo a papatso ea TV, a ntseng a tsoela pele ho ikemela e le mokhoa o ka rekisang sehlahisoa le ho fa botumo ba lebitso. TV e ntse e sebetsa le mehleng ena e arohaneng, 'me barekisi ba bohlale ba fetohela ho TV ho fihlela lipheo le metriki e mengata.

Ho hlalosa "Lift Brand"

Bakeng sa moelelo oa sehlooho sena, "ho phahamisa cha" ke keketseho e ntle ea kamoo bamameli ba talimang k'hamphani le hore na ba nahana hangata hakae ka eona - "ho khomarela". Tlhokahalo ea mpho ena e bohlokoa bakeng sa lihlahisoa tse ngata, haholo baetsi ba lisebelisoa tsa ntlo le lik'hamphani tse ling tse hlahisang lihlahisoa tse pharalletseng tsa lihlahisoa. Barekisi ba lifeme tsena ba hloka netefatso ea hore liphutuho ha li matlafatse feela thekiso ea "Product XYZ" empa hape li fa bamameli maikutlo a matle ka lebitso ka bolona le lihlahisoa tse ling tsa lona. Ha barekisi ba ntse ba holisa sepheo sa bona le metric kamora ho eketsa thekiso bakeng sa sehlahisoa se le seng feela, ba ka tseba hantle ROI ea 'nete le litlamorao tsa lets'olo. Kaha ba hlometse ka tlhaiso-leseling ena, ba ka khona ho fetola boqapi le phutuho ea bokamoso molemong oa ho eketsa metric ea ho phahamisa cha.

Tšebeliso e eketsehileng ea Brand Lift Metric

Ha e ntse e sebelisoa ka tloaelo ka har'a TV, "brand lift" e se e kenella tikolohong ea livideo tsa dijithale. Haufinyane Nielsen o phatlalalitse Digital Brand Effect e lekanyang "ho phahamisa cha ka metric ea ho beha" eo ho latela k'hamphani e fanang ka tlaleho ea granular mabapi le ho beoa ha lipapatso kaha e amana le ts'ebetso ea sebaka sa marang-rang. Aleck Schleider o ngotse ho Ho Khutlela Linthong Tsa Motheo: Hobaneng ha Tekanyo ea Phahamiso ea Khoebo e Keke ea Tswa Fesheneng hore:

Mmarakeng oa kajeno, ho etsa hore moreki a reke ho hong ha ho bonolo, empa maemong a mangata ho tla lula ho qala ka ho tsebisa sehlahisoa, seo - qetellong ka ho potoloha le ho romellana melaetsa - se tsamaisang sepheo.

O phahamisa ntlha ea hore tlhokomeliso ea lebitso e lokela ho ba sepheo sa mantlha ha e ba mokhanni oa hamorao oa ho reka.

Barekisi ba lokela ho fetola boqapi ba bona ba TV ho kenyelletsa likahare ka kakaretso, moo molaetsa o buang ka melemo / melemo / khethollo / bots'epehi ba lebitso leo hammoho le melemo ea sehlahisoa. Haholo-holo bakeng sa barekisi ba rekisang lihlahisoa tse fapaneng, ha baa lokela ho tsepamisa mohopolo feela moleng o le mong ntle le ho bua ka tlhahiso ea mantlha ea lebitso.

Ho hlahisa TV

Phephetso ke hore metric e hokahane le maikutlo le maikutlo a bamameli. E boetse e lekanya boikemisetso le maikutlo, mohlala, moreki o ne a tla ba le monyetla o mokae oa ho buella sehlahisoa seo ho ba bang, mme seo se ama lebitso le pharalletseng le thekiso e otlolohileng joang. TV e ea sebelisoa mona hobane ke mokhoa o motle oa ho tsamaisa papatso ea sehlahisoa se le seng sa nakong e fetileng le ho hlahisa phaello ea cha e akaretsang. Barekisi ba lula ba fuoa mosebetsi oa ho rekisa ka liteishene tsohle, 'me TV e fana ka mokhoa oa ho ntlafatsa liteisheneng tsena ka litaba tse lebisitsoeng le lebitso la boiqapelo.

Matšolo a TV-centric a nang le boqapi bo matla le bo nang le tšusumetso le motsoako o nepahetseng oa media a ka ba le phihlello e telele. Li ke ke tsa ama lihlahisoa tse phatlalalitsoeng feela empa hape li ka hlahisa thahasello ho lihlahisoa tseo hajoale li sa hlahisoeng ho lets'olo lefe kapa lefe la boqapi kapa la media mme li itšetleha feela ka boiteko bo shebaneng le lebitso.

Ha e le hantle, bareki ba arabela moqapi oa sehlahisoa se le seng se tšoaetsoeng ho barekisi ba itseng. George Leon, Motlatsi oa Motlatsi oa Motsamaisi oa Media le Management Management ho Hawthorne Direct, o sebelisana le morekisi lihlahisoa tsohle.

Ketsahalo ena e hatisa tlhoko ea boqapi le melaetsa e metle eo kamehla e hlahisang lebitso ka mokhoa o matla le o tšepahalang. Barekisi ba lokela ho lekola tlhahlobo ea A / B ka boqapi ba lihlahisoa tsa lihlahisoa ha ba bapisoa le sethala se pharalletseng sa lets'oao ebe ba bapisa liphetho ho latela.

Mohlala oa Phahamiso ea Brand ea Lefatše

Nahana ka mohala oa lihlahisoa tsa lihlahisoa tse phatlalalitsoeng Lowe's, The Home Depot le Menards. Bakeng sa tekanyo ea lets'olo la thekiso ea mabenkele, ha re nke hore e na le 8: 1 e lekanang karo-karolelano ea litaba tsa media (MER) le lihlahisoa tsa lets'olo li ne li na le liuniti tse fetang 350 ho ntlha ea lintlha tse lebisitsoeng. Hape, thekiso ea thekiso ea lihlahisoa tse sa hlahisoang pōpong e nyolohile ka li-unit tse 200+ ka TRP. Bakeng sa moelelo, TRP e hlalosoa e le karolo ea 1 ea batho ba shebiloeng (eseng bamameli kaofela) e fihletsoeng ke papatso, mme ke metric e re thusang ho utloisisa tšusumetso ea 'nete ea papatso ea TV. Mohlala, ho na le ts'ehetso ea lihlahisoa tse sa phatlalatsoang tse tloaelehileng tsa matšolo a TV a atlehileng.

Ha barekisi ba ntse ba tsoela pele ho rera maano a bona a boralitaba a 2017, ha baa lokela ho hlokomoloha matšolo a TV. Le ha liteishene tsa livideo tsa dijithale li le bohlokoa ho moreki ea sebelisang mobile, lipapatso tsa thelevishene tse nang le 'mino o nepahetseng oa media le makhetlo a mangata li ka tsamaisa thekiso mme tsa fa lebitso la lona phaello e ntle.

U nahana eng?

Sebaka sena se sebelisa Akismet ho fokotsa spam. Ithute kamoo litlhaloso tsa hau li hlahang kateng.