Mefuta le Papatso ea Lihlahisoa: Hlokomela Hype

mekhoa e metle

LITABA TSA MOLIMO: Michael Brito, Motlatsi oa Motlatsi oa Motlatsi oa Khoebo ea Sechaba ho Edelman Digital (le ho potoloha lehe le letle), haufinyane o ngotse ka lihlahisoa tse peli tse fetolang ka mokhoa o mabifi boholo ba tsepamiso ea bona ea papatso litsing tsa media.

Ke fumana ho khothatsa hore ba amohelang likhoebo tsa pele ba fetola maano a bona a papatso ea litaba hore e be sethala se akaretsang le ho nka karolo. Hammoho le phetoho ena, leha ho le joalo, ho na le mekhoa e meng ea ho bapatsa eo re lokelang ho e latela ka leihlo le hlokolosi, mme re se ferekanye mecha ea litaba ea khoebo le boqolotsi ba litaba.

Tloaelo

Ho na le tloaelo e kholo e etsahalang indastering ea ho bapatsa, 'me e na le likarolo tse peli. Ea pele ke puisano e tsoelang pele ka lintho tsohle boithabiso ba litaba, eo ka lehlakoreng le leng e tsamaellanang le mohopolo oa phetelo ea lipale e atlehang.

Karolo ea bobeli ke mohopolo oa bongoli ba litaba, lihlahisoa tseo li ka fetoha bafani ba litaba, eseng feela litaba le lipale tse tsepamisitsoeng ho sehlahisoa kapa tšebeletso ea lebitso, empa li sebetsa joalo ka libaka tsa litaba. Likhamphani li tlas'a ts'oaetso ea phetoho e makatsang ea litaba tsa setso, le boipuso ba 'nete ba boralitaba, ho ea sebakeng sa dijithale. Ka tšohanyetso, motho e mong le e mong ke moqolotsi oa litaba oa moahi (e leng bosawana feela).

Coca Cola haufinyane e entsoe lihlooho tsa litaba ka ts'usumetso ea bona ea ho sotha sebaka sa bona sa khoebo ho ba makasine ea bareki, e hlohlellelitsoeng ke bangoli ba fetang 40 ba ikemetseng, lifoto le ba bang. Hona joale hoa thahasellisa ka karolo e 'ngoe ka lebaka la ho nka hore ke "mohloli o tšepahalang", ba tla fana ka nako ea moea ho litšiea tsa maikutlo tse ka' nang tsa se lumellane ka kotloloho le litaba tse lumellanang le lebitso.

Mokhelo

Mona ke moo ke elelloang, le mokhelo. Mabenkele maemong a mangata kajeno a utloisisa hore ho qothisana lehlokoa ka katleho, bonyane ba tlameha ho fana ka molomo ho litaba tse tsoang ho ts'ireletso ea tikoloho le litokelo tsa botho. Karolo ea boitlamo bona boikarabellong ba sechaba e fana ka maikutlo a hore k'hamphani e lokela ho sheba khoebo ea bona ka thata, 'me e sebetse ho ntlafatsa moo e amanang le khoebo ea bona. Ka lebaka la mathata a fetileng ao Coca Cola a bileng le ona India le Afrika moo botsamaisi ba metsi e bileng taba ea mantlha, ke ne ke sa lebella hore boiteko bo boholo bo bonahale sebakeng sa Leeto. Empa ke ne ke fositse.

Coca Cola e sebelitse ka matla a maholo ho tšohla taba ena, hammoho le liphutheloana tse tšoarellang, tšusumetso ea temo, jj. Ke tla u khothaletsa ho bala Tlaleho ea Ts'ireletso ea 2012.

Hona joale ke qalo e ntle, 'me ke babatsa Coca Cola ka ho kenyelletsa tlhaiso-leseling e joalo. Empa ha ho joalo bongoli ba litaba. Ha rea ​​lokela ho ferekanya le ka mohla ho pheta lipale ka lipale tsa batsoali le bana ba bona, lipale tseo re li balang le ho li tšohla libakeng tsa rona tsa khumamelo, lipale tsa malapa a rona.

Mohato o motle o latelang bakeng sa Coca Cola e tla ba ho theha sethala moo litaba tsena li ka pele le bohareng, moo sechaba sa bareki, baitseki le baahelani ba ka sebelisanang. Ke boetse ke fana ka maikutlo a hore mohokahanyi oa bareki e be sesebelisoa sa ka ho sa feleng sechabeng sena, le hore ba fuoe boipuso ba hore e be bohloko ka linako tse ling.

Mofuta oa Hype

Haeba likhoebo ka motsotso o le mong li nahana joalo boqolotsi ba litaba e ka ba teng kahare ho meeli ea mebaraka, ba mpa ba ipeha hantle bohareng ba potoloho e latelang ea hype.

7 Comments

  1. 1

    Wow Marty - u e khokhothetse. Ke nahana hore ho na le ntlha ea li-hubris tse nang le lihlahisoa tse lumelang hore ke setsi sa tlhokomelo e hlokang leeme. Babali ba lula ba tseba hore ba bala litaba tsa papatso! ke ka lebaka leo lik'hamphani li hlokang ho ba le leano la tsona la mantlha hammoho le leano la ho holisa batho!

  2. 2

    Poso e ntle ea Marty, empa ke tšoenyehile ka lipuisano tse mabapi le lik'hamphani tse kang Coke bao ka 'nete ba entseng ntho e' ngoe le e 'ngoe e fosahetseng ha ho tluoa ...

    • 3

      Ke ne ke ntse ke ba nyatsa ka mokhoa o tšoanang nakong e fetileng, empa ho na le monyetla oa hore re bone ntlha ea bohlokoa ka hare ho naha, haeba taba ea corporate journalism e ka nkoa ka botebo. Ke nahana hore potso ke hore na boiteko ba mofuta ona bo ka lebisa phetohong e liehang ea ka hare, kapa hore na e tla ba makasine e 'ngoe feela ea inthaneteng. Ha ba ntse ba le teng, khutlisa libotlolo tsa khale tse khutlisetsoang tsa 6.5 ounce, 'me u sebelise tsoekere ea' nete.

  3. 4
  4. 5

    Ho bohlokoa hore likhoebo tse nyane tse ngata li be le leqephe la ho
    aha lebitso la bona, buisana le bareki le balateli, le ho boloka
    PR e ntle. Ntle le boteng ba mecha ea litaba ea sechaba, khoebo e ka sala ka morao ea bona
    bahlolisani, haholo ba khethileng ho amohela mecha ea litaba ea sechaba ka botlalo.

  5. 6

    Ha ke lumellane ka botlalo, kaha ke lumela hore lihlahisoa li ka fana ka maikutlo a itseng litabeng tsa tsona, haholo-holo haeba litaba tseo li thehiloe molemong, ho e-na le ho phahamisa. Ke feela hore setso ha se DNA ea mofuta o mongata ho etsa joalo. Papali e kholo ea Marty. Ke ile ka nahana.

    • 7

      Thanks Jay. Ke lula ke bua ka mantra ea hau ea ho thusa, 'me ka linako tse ling ho ka ba thata hore papatso e fetohele mohopolong ona. Re bone ho tswa ho Edleman Trust Barometer hore bareki ba beha tšepo e kholo ho lithaka tsa bona, mekhatlo ea bona ea sechaba, le ho fokotseha ho seo lik'hamphani li se etsang. Ke boetse ke lumela hore mekhatlo e ka qala ho fetola maikutlo ana, empa ke ts'ebetso e liehang. Batho ba kang Tom Foremski ba ka pele ho lefatše lena le lecha le sebete la boralitaba ba mekhatlo, ho fapana le mecha ea litaba ea khoebo. 2013 e tla ba selemo se seholo bakeng sa boiteko ba hore lik'hamphani li tsamaise tsela e fokolang ea ho tšepa.

U nahana eng?

Sebaka sena se sebelisa Akismet ho fokotsa spam. Ithute kamoo litlhaloso tsa hau li hlahang kateng.