Theknoloji ea PapatsoMarketing ContentEmail Marketing & AutomationBatla Ho BatlaPhatlalatso ea Phatlalatso le Khoebo ea Influencer

Bahoeletsi: Li-Paywalls li Hloka ho Shoa. Ho na le Mokhoa o Betere oa ho Etsa Chelete

Li-Paywall li se li tloaelehile khatisong ea dijithale, empa ha li sebetse ebile li baka tšitiso ho boralitaba ba mahala. Sebakeng seo, baphatlalatsi ba tlameha ho sebelisa papatso ho etsa chelete ka liteishene tse ncha le ho fa bareki litaba tseo ba li labalabelang mahala.

Morao koana lilemong tsa bo-90, ha baphatlalatsi ba qala ho tsamaisa litaba tsa bona inthaneteng, ho ile ha hlaha maano a mangata: ke lihlooho tsa sehlooho feela bakeng sa ba bang, likhatiso tse felletseng bakeng sa ba bang. Ha ba ntse ba theha boteng ba marang-rang, ho ile ha hlaha mofuta o mocha oa likhatiso tsa dijithale feela kapa tsa pele tsa dijithale, tse qobellang motho e mong le e mong hore a kenelle ho dijithale hore a qothisane lehlokoa. Hona joale, esita le ho bahatelli ba indasteri, likhatiso tsa khatiso e se e batla e le ntho ea bobeli ho boteng ba bona ba digital ka botlalo.

Empa joalo ka ha khatiso ea dijithale e fetohile lilemong tse 30 tse fetileng, ntho e le 'ngoe e ntse e le phephetso e tšoenyang—ho etsa chelete. Bahoeletsi ba lekile mekhoa e sa tšoaneng, empa e 'ngoe e ipakile e sa sebetse hohle: li-paywall.

Kajeno, bahoeletsi ba tsitlallelang ho lefisa litaba tsa litaba ha ba utloisise ka ho feletseng hore na tšebeliso ea mecha ea litaba e fetohile joang lefatšeng ka bophara. Hona joale, ka likhetho tse ngata, ho kenyeletsoa video ea ho phallela eo ba bang ba e fumanang e le matla haholo, mofuta oa mecha ea litaba o fetohile. Batho ba bangata ba fumana mecha ea litaba ho tsoa mehloling e mengata, empa ba lefella e le 'ngoe kapa tse peli feela. 'Me haeba ha u sehlohlolong lethathamong, ha u lefuoe. Ha se taba ea hore na litaba tsa hau li nepahetse kapa lia khahla kapa li bohlokoa. Ke karolo ea bothata ba sepache. Ha hoa lekana ho pota-pota.

Ebile, data e tiisa hore batho ha ba batle ho lefella litaba.

75% e kholo ea Gen Z le Millennials e se e boletse se lefelle litaba tsa dijithale—ba e fumana mehloling ea mahala kapa che ho hang. Haeba u mohatisi ea nang le paywall, seo e lokela ho ba litaba tse tšosang.  

2021 Digital Publishing Consumer Survey

Ebile, motho a ka pheha khang ea hore li-paywalls ke tšitiso ea 'nete ea tokoloho ea boralitaba eo bohle re e ratang haholo naheng ena. Ka ho qobella bareki ho lefella litaba, e thibela ba sa khoneng kapa ba ke keng ba lefa ho fumana litaba le tlhahisoleseling. 'Me sena se ama letoto lohle la boleng ba mecha ea litaba-baphatlalatsi, baqolotsi ba litaba, baphatlalatsi le sechaba.

Ho thoe'ng haeba, ts'ebetsong ea rona ea mecha ea litaba ea dijithale, re ne re sa tlameha ho tla le ntho e ncha, joalo ka li-paywall, ha e le hantle? Ho thoe'ng haeba liteishene tsa rona tsa litaba tsa TV li ne li ntse li le teng ka nako eo? Tsamaisa lipapatso tse ling ho ts'ehetsa tlhahiso le kabo ea litaba.

U ka 'na ua nahana hore seo se utloahala se le bonolo. Hore ha o khone ho ts'ehetsa phatlalatso ea dijithale ka banner kapa lipapatso tsa lehae inthaneteng. Hore litaba tsa sechaba le tsa ho batla li ja chelete e ngata haholo e fumanehang lipapatsong, ha ho na letho le lekaneng bakeng sa baphatlalatsi ba ikemetseng.

Joale, khetho e ntle ke efe? Ho etsa chelete ka likanale tsa lipuisano o taolo, joalo ka lengolo-tsoibila, litsebiso tsa push le mefuta e meng ea melaetsa e tobileng. Ka ho fana ka li-imeile tse sa lefelloeng le lipeeletso tsa push, le ho etsa chelete ka ba nang le papatso ea brand kahare, bahoeletsi ba ka boloka bamameli ba bona ba tšoarehile ha ba ntse ba khanna lekeno le lecha.

Litaba tse monate ke hore data e bonts'a bareki ba bulehetse mofuta ona oa ho etsa chelete.

Hoo e ka bang ba 3 ho ba 4 ba re ba ka mpa ba bona lipapatso le ho fumana litaba mahala. Mme bakeng sa baphatlalatsi ba amehang ba ngolisitseng ba tla khopisoa ke lipapatso ka lengolo-tsoibila kapa push, data e bontša se fapaneng: hoo e ka bang 2/3 e re ha ba tšoenyehe ho hang kapa ha ba bone lipapatso.

2021 Digital Publishing Consumer Survey

Ho betere le ho feta, bongata ba bareki ba dijithale ba re ba sebelisana le lipapatso ho liwebsaete tsa baphatlalatsi. Hoo e ka bang 65% ea Gen Z le 75% ea Lilemo tse Sekete ba re ba tla tobetsa lipapatso tse hlahang mangolong a lengolo-tsoibila haeba ba tšepa motho ea e rometseng, 'me 53% ea Gen Z le 60% ea Lilemo Tse Sekete li buletsoe lipapatso ho tsebiso ea push-ha feela. li etselitsoe motho ka mong.

Bakeng sa baphatlalatsi ba batlang ho holisa mokhoa oa bona oa ho etsa chelete le ho holisa lekeno, ho aha likamano tsa 1: 1 le ho fana ka litaba tsa motho ka mong holim'a liteishene tseo ba li laolang ke letsete le betere - hape le sebetsa - ho feta paywall.

Bareki ba batla ho fumana litaba tsa hau. 'Me ba ikemiselitse ho lefa theko ka mokhoa oa ho bona lipapatso e le hore ba ka li fumana mahala. Ka ho kenya ts'ebetsong leano le matla la ho etsa chelete ka ho sebelisa li-mediums tse kang mangolo-tsoibila a lengolo-tsoibila le litemoso tsa push, o ka ba fa seo ba se batlang ntle le litšitiso tse sa hlokahaleng tsa ho kena tseleng.

Khoasolla lipatlisiso tsa 2021 tsa Digital Publishing Consumer

Jeff Kupietzky

Jeff o sebetsa e le CEO ea Jeeng, k'hamphani e ncha ea theknoloji e thusang lik'hamphani ho etsa chelete ka likoranta tsa bona tsa lengolo-tsoibila ka litaba tse matla. Sebui sa khafetsa likopanong tsa Digital Media, o boetse o hlahisitsoe ho CNN, CNBC, le limakasineng tse ngata tsa litaba le tsa khoebo. Jeff o fumane lengolo la MBA le phapano e phahameng ho tsoa Harvard Business School mme a fumana lengolo la Summa Cum Laude ka BA in Economics Univesithing ea Columbia.

Related Articles

Konopo ea holimo
Close

Adblock e fumanwe

Martech Zone e khona ho u fa litaba tsena ntle ho tefo hobane re etsa chelete sebakeng sa rona sa marang-rang ka lekeno la lipapatso, likhokahano tsa kopanelo le lithuso tsa lichelete. Re ka thabela ha o ka tlosa se thibelang lipapatso ha u ntse u sheba sebaka sa rona sa marang-rang.