Mekhoa ea Modular Content bakeng sa CMOs ho Fokotsa Tšilafalo ea Digital

Modular Content Strategies

E lokela ho u tšosa, mohlomong le ho u khopisa, ho ithuta seo 60-70% ea barekisi ba litaba ba theha e tsamaya e sa sebelisoe. Sena ha se tšenyo e kholo feela, ho bolela hore lihlopha tsa hau ha li phatlalatse kapa ha li phatlalatse litaba, re se re sa re letho ka ho iketsetsa litaba tseo molemong oa bareki. 

Khopolo ea dikahare tsa modular ha se ntho e ncha - e ntse e le teng e le mohlala oa maikutlo ho fapana le o sebetsang bakeng sa mekhatlo e mengata. Lebaka le leng ke mohopolo- phetoho ea mokhatlo e hlokahalang ho e amohela e le kannete - e 'ngoe ke ea theknoloji. 

Likahare tsa modular ha se leqheka le le leng, ha se ntho e lokelang ho eketsoa ka har'a template ea tlhahiso ea litaba kapa mokhoa oa taolo ea projeke hore e ipapise le mosebetsi feela. E hloka boitlamo ba mokhatlo ho ntlafatsa tsela eo litaba le lihlopha tsa boiqapelo li sebetsang ka eona kajeno. 

Likahare tsa modular, tse entsoeng ka nepo, li na le monyetla oa ho fetola bophelo bohle ba litaba le ho fokotsa haholo sebaka sa hau sa litaba tse senyehileng. E tsebisa le ho ntlafatsa mekhoa ea lihlopha tsa hau: 

  • Etsa maano, rere, 'me u rere litaba 
  • Etsa, Kopanya, sebelisa hape, 'me u kopanye litaba 
  • Setsebi sa meralo, mohlala, le litaba tse hlophisitsoeng hantle 
  • Latela, 'me u fane ka lintlha, litaba le masolo 

Haeba sena se utloahala se tšosa, nahana ka melemo. 

Forrester e tlaleha hore tšebeliso e matla ea litaba ka likarolo tsa modular e lumella likhoebo ho bokella tloaelo - ebang ke tsa motho ka mong kapa tsa lehae - boiphihlelo ba dijithale ka potlako ho feta mokhoa o tloaelehileng oa tlhahiso le taolo ea litaba. Matsatsi a boiphihlelo ba ho etsa ntho e le 'ngoe feela a felile, kapa bonyane a hloka ho ba joalo. Likahare tsa modular li thusa ho tsamaisa puisano e tsoelang pele, e tsoelang pele ka ho buisana le bamameli ba hau ka ho thusa lihlopha ho sebetsa le batho ka bomong ba nang le litaba le lihlopha tsa litaba ho kopanya le ho kopanya liphihlelo tse khethehileng tsa libaka kapa tsa mocha ka nako e itseng. . 

Ho feta moo, ke hore litaba li khaotsa ho ba sesebelisoa sa thekiso le ho potlakisa seo ho lokelang ho ba sona. Ho qotsa Forrester hape

70% ea barekisi ba thekiso ba qeta pakeng tsa hora e le 'ngoe ho isa ho 14 beke e 'ngoe le e 'ngoe ba hlophisa litaba bakeng sa bareki ba bona ... [ha] 77% ea barekisi ba B2B le bona ba tlaleha liphephetso tse kholo tse tsamaisang tšebeliso e nepahetseng ea litaba le bamameli ba kantle.

Forrester

Ha ho motho ea thabileng. Ha e le hantle:

Haeba khoebo e kholo e sebelisa chelete e ka bang 10% ho bapatsa, litšenyehelo tsa litaba li joalo 20% ho isa ho 40% ea papatso, 'me tšebeliso e ncha e ama feela 10% ea litaba ka selemo, ho se ho ntse ho bolokoa lidolara tse limilione. 

Bakeng sa li-CMO, litaba tse amehang haholo ke:

  • Lebelo ho ea marakeng - re ka sebelisa menyetla ea 'maraka joang, ra mamela se etsahalang hona joale empa hape re kheloha ha liketsahalo tse sa lebelloang li hlaha. 
  • Fokotsa kotsi - na boqapi bo na le litaba tsohle tse amohetsoeng esale pele tseo ba li hlokang li itokiselitse ho fokotsa litlhahlobo le litumello le ho fumana litaba tsa marang-rang, tse lumellanang le 'maraka ka nako? Litšenyehelo tsa ho ba le botumo bo bobe ba lebitso ke bokae? Ho nka phihlelo e le 'ngoe feela ho fetola likelello tsa limilione (leeba). 
  • Fokotsa litšila – Na u mosilafatso oa dijithale? Boemo ba hau ba litšila bo shebahala joang mabapi le litaba tse sa sebelisoeng? A na u ntse u latela mohlala oa nako e telele, o nang le linear content lifecycle? 
  • Scalable Personalization - Na litsamaiso tsa rona li etselitsoe ho ts'ehetsa kopano e sa tsamaellaneng ea liphihlelo tsa motho ka mong ho latela likhetho, nalane ea theko, sebaka kapa puo? A na u khona ho aha litaba tseo u ka li sebelisang ka nako e ikhethileng ea tlhoko - e etselitsoeng nako ea hau - empa hape u netefatsa ts'ebetso, lebitso, le taolo le netefatso ea boleng ho potoloha bophelo ba litaba ntle le ts'ebetso e boima, e jang nako?
  • Tšepo ho stack ea hau ea martech - Na u na le balekane ba matla ba theknoloji le libapali tsa khoebo? 'Me, joalo ka ha ho le bohlokoa, na data ea hau e hokahane lipakeng tsa lisebelisoa tsa hau tsa lisebelisoa? A na u se u ntse u ikoetlisa ho pepesa lintlha tse litšila le ho etsa sebaka bakeng sa taolo e rarahaneng le liphetoho tse hlokahalang ho hokahanya theknoloji ea hau ea ho bapatsa le khoebo? 

Ka holim'a tsena tsohle, Mookameli e Moholo oa Lipapatso (CMO) mosebetsi ke ho tsamaisa lebitso la hau ho tloha ho karolelano ho ea ho boqhetseke. Hore na o oa atleha kapa che, hore na o etsa joang, ke sesupo se tobileng ho CMO ka bo eona - kamoo ba tsamaisitseng motse-moholo oa lipolotiki, sebaka sa bona ho c-suite, bokhoni ba bona ba ho fokotsa kapa ho felisa merero le melaetsa e hlōlehileng, le ehlile litšila, le hore na tseo kaofela li shejoa le ho etsoa 'mapa joang ho fihlela katleho ea sehlopha le khoebo.  

Bokhoni, ponahalo, le pepeneneng tse hlokahalang phetohong ena ea kelello li feta ka nqane ho tlhahiso ea litaba le boiphihlelo ba dijithale. Moetso ona o tsamaisa maano a ho bapatsa ka boomo, a nang le morero le litaba tsa boleng bo holimo o sebelisa lisebelisoa tse fokolang, ka likarolo tsohle tse hahelletsoeng ho ts'ehetsa boiphihlelo bo bong le bo bong, litaba tsa hau tse nyane kapa li-blocks tsa modularized, ho fetoha ba atisang ho eketsa litaba tsa hau tse ntle ka ho fetesisa ho bamameli ba hau.

Ka ho sebelisa li-modular content e le mohloli oa phetoho, bakeng sa mokhoa o mocha oa ho sebetsa, u theha seo pele ho neng ho sa khonehe hore lihlahisoa tse kholo li ka li finyella. Mme e fetela ka nqane ho scalability e hlwekileng - o boetse o thusa dihlopha tsa hao hore di tsepame bokamosong, o phahamisa boqapi ba hao ho fokotsa ho kgathala le ho hula ha mokgatlo. U ntse u nka boemo ba ho tsepamisa maikutlo holim'a litaba tse bohlokoa joalo ka lihlahisoa le lits'ebeletso tseo u li rekisang, 'me qetellong, u kenya boitlamo ba ho thibela litšila le ho netefatsa hore molaetsa oa hau, pono ea hau, le boitsebahatso ba lebitso la hau. t ho kengoa ke lerata la tšilafalo ea dijithale.