Khopolo-taba ea DMP ho tsa Papatso

setsi sa data

Lisebelisoa tsa Tsamaiso ea Boitsebiso (DMPs) e hlahile lilemong tse 'maloa tse fetileng mme ba bangata ba e bona e le mopholosi oa papatso. Mona, ba re, re ka ba le "rekoto ea khauta" bakeng sa bareki ba rona. Ho DMP, barekisi ba ts'episa hore o ka bokella tlhaiso-leseling eo u e hlokang bakeng sa pono ea moreki ea likhato tse 360.

Bothata feela - ha se nnete.

Gartner o hlalosa DMP e le

Software e kenyang data ho tsoa mehloling e mengata (joalo ka hare CRM litsamaiso le barekisi ba kantle) mme e etsa hore e fumanehe ho barekisi ho aha likarolo le liphofu.

Hoa etsahala hore barekisi ba bangata ba DMP ke bona motheo oa Gartner's Magic Quadrant bakeng sa Li-Hubs tsa Papatso ea dijithale (DMH). Bahlahlobi ba Gartner ba lebelletse hore lilemong tse hlano tse tlang DMP e tla fetoha DMH, e fana ka:

Barekisi le lits'ebetso tse nang le phihlello e lekantsoeng ea data ea boemo ba bamameli, litaba, likarolo tsa phallo ea mosebetsi, melaetsa le tse tloaelehileng Analytics mesebetsi ea ho hlophisa le ho ntlafatsa matšolo a metjha e mengata, lipuisano, boiphihlelo le pokello ea data ho liteishene tsa inthanete le tse sa sebetsoang, ka bobeli le ka lenaneo.

Empa li-DMP li ne li entsoe qalong ho potoloha mocha o le mong: marang-rang a lipapatso tsa inthanete. Ha li-DMP li fihla 'marakeng ka lekhetlo la pele, li thusitse libaka tsa marang-rang ho fana ka litefiso tse ntle ka ho sebelisa li-cookies ho lekola tšebetso ea motho ea webo ntle le lebitso. Eaba ba kenella ho adtech e le karolo ea ts'ebetso ea ho reka ka lenaneo, haholo-holo ho thusa lik'hamphani ho rekisa mofuta o itseng oa karolo. Ba hantle molemong ona o le mong, empa ba qala ho hloleha ha ba koptjoa ho etsa matšolo a ho feta a liteishene tse ngata tse sebelisang ho ithuta mochini bakeng sa mokhoa o shebiloeng haholoanyane.

Hobane data e bolokiloeng ka har'a DMP ha e tsejoe, DMP e ka thusa bakeng sa papatso e fumanehang marang-rang. Ha ho hlile ha ho hlokahale hore u tsebe hore na u mang ea tla fana ka papatso ea inthanete ho ipapisitse le nalane ea hau ea ho phenya maqhubu ea nakong e fetileng. Le ha e le 'nete hore barekisi ba ka hokahanya tlhaiso-leseling e ngata ea motho oa pele, oa bobeli le oa boraro le li-cookie tse fumanehang ho DMP, ha e le hantle ke polokelo ea data feela. Li-DMP ha li khone ho boloka lintlha tse ngata joalo ka sistimi e amanang le kamano kapa Hadoop.

Habohlokoa ka ho fetisisa, u ke ke ua sebelisa li-DMP ho boloka tlhahisoleseling efe kapa efe e ka khethollang motho ka mong (PII) - limolek'hule tse thusang ho theha DNA e ikhethang bakeng sa moreki e mong le e mong oa hau. Joaloka morekisi, haeba u batla ho nka lintlha tsohle tsa hau tsa pele, tsa bobeli le tsa boraro ho theha sistimi ea rekoto bakeng sa moreki oa hau, DMP e ke ke ea e khaola.

Ha re ntse re paka bokamoso matsete a rona a mahlale a mehleng ea inthanete ea Lintho (IoT), DMP e ke ke ea bapisoa le Sethala sa Boitsebiso ba Bareki (CDP) bakeng sa ho fihlela "rekoto ea khauta" eo ho leng thata ho e fumana. Li-CDP li etsa ho hong ho ikhethang - li ka nka, tsa kopanya le ho tsamaisa mefuta eohle ea tlhaiso-leseling ea bareki ho thusa ho theha setšoantšo se felletseng (ho kenyeletsoa le data ea boits'oaro ba DMP). Leha ho le joalo, hore na sena se fihlelletsoe ho isa kae le hore na se finyelloa joang ho fapana haholo ho tloha ho morekisi ho ea ho morekisi.

Li-CDP li entsoe ho tloha fatše ho ea ts'oara, ho kopanya le ho tsamaisa mefuta eohle ea tlhaiso-leseling e matla ea bareki, ho kenyeletsoa le tlhaiso-leseling e tsoang melaong ea litaba tsa sechaba le IoT. Ho fihlela seo, li ipapisitse le lits'ebetso tsa likamano kapa tsa Hadoop, ho li etsa hore ba tsebe ho sebetsana le moroallo oa data o larileng ka pele ha lihlahisoa tse ikhethileng tsa IoT li kena marang-rang.

Ke ka lebaka lena Scott Brinker a arolang li-DMP le li-CDP ho tsa hae Theknoloji ea Papatso Landscape Supergraphic. O bitsitsoe ka chate ea logo ea hae e khothalletsang mahlo a 3,900+ ke mekhahlelo e 'meli e arohaneng le barekisi ba fapaneng.

Theknoloji ea Khoebo Lanscape

Ha a ngola a phatlalatsa tse hlakileng, Brinker o supa ka nepo hore Sethala se le seng sa ho ba busa kaofela khopolo ha e e-s'o atlehe e le kannete, 'me se teng ho fapana ke ho kopanya hammoho lipulong ho etsa mesebetsi e meng. Barekisi ba fetolela tharollo e le ngoe bakeng sa lengolo tsoibila, e 'ngoe bakeng sa webosaete, e ngoe bakeng sa data joalo-joalo.

Seo barekisi ba se hlokang ha se sethala se seholo se etsang tsohle, empa sethala sa data se ba fang leseli leo ba le hlokang ho etsa liqeto.

'Nete ke hore, Brinker le Gartner ba ama ntho e qalang ho hlaha: sethala sa' nete sa 'mino oa liletsa. E hahiloe ho li-CDP, tsena li etselitsoe papatso ea 'nete ea omnichannel, e fa barekisi lisebelisoa tseo ba li hlokang ho etsa le ho etsa liqeto tse tsamaisoang ke data ho liteishene tsohle.

Ha barekisi ba ntse ba itokisetsa hosane, ba tla hloka ho etsa liqeto tsa ho reka ka li-platform tsa bona tsa data kajeno tse tla ama tsela eo li tla sebelisoa ka eona nakong e tlang. Khetha ka bohlale 'me u tla ba le sethala se tla thusa ho kopanya tsohle. Khetha hampe mme o tla khutlela sebakeng se le seng ka nako e khuts'oane.

U nahana eng?

Sebaka sena se sebelisa Akismet ho fokotsa spam. Ithute kamoo litlhaloso tsa hau li hlahang kateng.