Kamoo Bahatisi ba ka Lokisang Mokhoa oa Theknoloji Ho Finyella Bamameli ba Ikarabellang ka Likarolo

Ho bapatsa ho Batho ba Ikarotseng

2021 e tla e etsa kapa e e robe bakeng sa baphatlalatsi. Selemong se tlang ho tla hatella khatello ea beng ba mecha ea litaba habeli, mme ke libapali tse bolokang chelete ka ho fetesisa tse tla lula li ntse li foka. Papatso ea dijithale kamoo re tsebang e ea fela. Re fallela 'marakeng o arohaneng haholo,' me baphatlalatsi ba hloka ho nahanisisa maemo a bona tikolohong ena.

Bahatisi ba tla tobana le mathata a tebileng ka ts'ebetso, boits'oaro ba mosebelisi, le ts'ireletso ea lintlha tsa hau. Bakeng sa ho phela, ba tla hloka ho ba sehlohlolong sa mahlale. Ntle le moo, ke tla hlakola lintlha tsa mantlha tsa 2021 tse tla hlahisoa ke baphatlalatsi le ho hlakisa mahlale a ka a rarollang. 

Liphephetso Bakeng sa Bahatisi

2020 e ile ea fetoha sefefo se phethahetseng bakeng sa indasteri, ha baphatlalatsi ba mamella khatello e imenneng habeli ho putlama ha moruo le ho felisoa butle-butle ha li-ID tsa papatso. Ts'ebetso ea molao bakeng sa ts'ireletso ea data ea hau le ho fokotsa likhakanyo tsa papatso li theha tikoloho e ncha ka ho felletseng moo phatlalatso ea dijithale e hlokang ho ikamahanya le liphephetso tse tharo tse kholo.

Koluoa ​​ea Corona

Teko ea pele e kholo bakeng sa baphatlalatsi ke ho putlama ha moruo ho bakiloeng ke COVID-19. Babapatsi ba emisa hanyane, ba chechisa liphutuho tsa bona, 'me ba abela likhakanyo tsa lichelete liteisheneng tse bolokang chelete e ngata. 

Linako tse matla li tla bakeng sa media o tšehelitsoeng ke lipapatso. Ho latela IAB, koluoa ​​ea corona e khannetse kholo e kholo ts'ebelisong ea litaba, empa baphatlalatsi ba ke ke ba e etsa chelete (baphatlalatsi ba litaba ke habeli kamoo ho ka khonehang ho ts'oaroa ke bareki ba litaba le ba bang). 

Buzzfeed, media media e neng e na le kholo ea lekhetho la linomoro tse peli lilemong tse 'maloa tse fetileng, haufinyane kenngwa tshebetsong ho fokotsa basebetsi hammoho le litšiea tse ling tsa phatlalatso ea litaba tsa dijithale tse kang Vox, Vice, Quartz, The Economist, jj. Le ha baphatlalatsi ba lefats'e ba ile ba ba le mamello nakong ea koluoa, boralitaba tse ngata tsa lehae le tsa tikoloho li ile tsa tsoa khoebong. 

boitsebahatso 

E 'ngoe ea liqholotso tse kholo ho baphatlalatsi selemong se tlang e tla ba ho theha boits'oaro ba mosebelisi. Ka ho tlosa li-cookie tsa motho oa boraro ke Google, ho khona ho sebetsana le li-chaneli tsa marang-rang ho tla fela. Sena se tla ama sepheo sa bamameli, ho pheta-pheta, sekoaelo sa maqhubu le boits'oaro ba batho ba bangata.

Setsi sa papatso ea dijithale se lahleheloa ke li-ID tse tloaelehileng, tse ka lebisang sebakeng se arohaneng haholoanyane. Indasteri e se e fane ka mekhoa e meng e mengata ea ho latela mokhoa oa ho khetha, ho ipapisitse le ho lekola katleho ea sehlopha, joalo ka Google Privacy Sandbox, le Apple's SKAd Network. Leha ho le joalo, le tharollo e tsoetseng pele ka ho fetesisa ea mofuta oo e ke ke ea lebisa ho khutlela khoebong joalo ka mehleng. Ha e le hantle, re leba webong e sa tsejoeng haholoanyane. 

Ke sebaka se secha, moo baphatlalatsi ba tla loanela ho qoba ho sebelisa chelete e ngata ka mokhoa o sa nepahalang, ho fihlela bareki ka molaetsa o fosahetseng, le ho lebisa tlhokomelo e pharaletseng joalo-joalo. Ho tla nka nako ho rala mekhoa e mecha ea tšebeliso ea mosebelisi mme ho tla hloka lisebelisoa tse ncha le Meetso ea boiphihlelo ho lekola katleho e sa itšetleha ka li-ID tsa papatso tsa mosebelisi. 

Privacy 

Ho phahama ha melao ea lekunutu, joalo ka ea Europe Tokiso e akaretsang ea ts'ireletso ea lits'ebeletso le Molao oa Lekunutu oa Bareki oa California oa 2018, E etsa hore ho be thata haholo ho supa le ho khetholla lipapatso bakeng sa boits'oaro ba basebelisi ba inthaneteng. 

Melao eo e shebaneng le tlhaiso-leseling ea mosebelisi e tla hlalosa liphetoho tse tlang mokhoeng oa theknoloji le maano a data ea lihlahisoa. Moralo ona oa taolo o senya mefuta e teng ea boits'oaro ba mosebelisi empa e bula mamati bakeng sa baphatlalatsi ho bokella tlhaiso-leseling ea basebelisi ka tumello ea bona. 

Tekanyo ea data e kanna ea fokotseha, empa leano le tla eketsa boleng ba data e fumanehang ha nako e ntse e ea. Bahoeletsi ba hloka ho sebelisa nako e setseng ho aha meetso bakeng sa tšebelisano e ntle le bamameli. Tsamaiso ea lekunutu e lokela ho tsamaellana le pokello ea theknoloji ea mohatisi le mekhoa ea ho tsamaisa data. Ha ho na tharollo ea boholo bo le bong hobane ho na le melaoana e fapaneng ea lekunutu 'marakeng o fapaneng. 

Bahoeletsi ba ka atleha joang sebakeng se secha?

Boitsebiso ba Ditshebeletso

'Marakeng o mocha o arotsoeng, tlhaiso-leseling ea basebelisi ke letlotlo la bohlokoahali ho baphatlalatsi. E fa barekisi kutloisiso ea bareki, lithahasello tsa bona, ho reka lintho tseo ba li ratang, le boits'oaro ntlheng e ngoe le e ngoe e amang lebitso. Leha ho le joalo, melaoana ea lekunutu ea haufinyane le karolo e tlang ea li-ID tsa papatso li etsa hore letlotlo lena le fumanehe ka mokhoa o makatsang. 

O mong oa menyetla e meholo ho baphatlalatsi kajeno ke ho arola lintlha tsa mokha oa bona oa pele, ho e kenya tšebetsong litsing tsa kantle, kapa ho e fa babapatsi bakeng sa ho shebana hantle le lenane la bona. 

Bahatisi ba Savvy ba sebelisa mekhoa ea ho ithuta ka mochini ho utloisisa tšebeliso ea litaba hamolemo le ho hlophisa lintlha tsa boits'oaro ba motho oa pele, tse ka tsamaeang hantle bakeng sa lebitso le itseng. Mohlala, webosaete ea tlhahlobo ea likoloi e ka bokella likarolo tsa litsebi tsa moputso o bohareng ba 30-40; 'maraka oa mantlha oa tlhahiso ea sedan. Makasine oa feshene o ka bokella bamameli ba basali ba amohelang chelete e ngata bakeng sa mabenyane a liaparo tsa mabothobotho. 

Lenaneo 

Liwebosaete tsa sejoale-joale, sethala le li -app hangata li ba le bamameli ba machabeng, bao hangata ba ka etsang chelete ka botlalo ka ho sebetsana ka kotloloho. Lenaneo le ka fana ka tlhoko ea lefats'e ka oRTB le mekhoa e meng ea ho reka ka mananeo ka theko e thehiloeng 'marakeng bakeng sa maikutlo. 

Haufinyane Buzzfeed, eo pele e neng e ntse e qobella likhokahano tsa eona tsa tlhaho, a khutlela lenaneong Litsela tsa ho rekisa lipapatso tsa bona. Bahoeletsi ba hloka tharollo e tla ba lumella ho sebetsana le balekane ba bona ka mokhoa o feto-fetohang, ho sekaseka lipehelo tse ntle le tse mpe ka ho fetesisa tsa lipapatso, le ho lekola litefiso tsa litefiso. 

Ka ho kopanya le ho bapisa balekane ba fapaneng, baphatlalatsi ba ka fumana theko e ntle ka ho fetisisa bakeng sa peeletso ea bona ea pele hammoho le sephethe-phethe sa masala. Ho reka ka hlooho ke theknoloji e phethahetseng bakeng sa seo, 'me ka tlhophiso e nyane, baphatlalatsi ba ka amohela litefiso tse ngata ka nako e le ngoe ho tsoa lipulong tse fapaneng tsa tlhokeho. Ho reka ka hlooho ke theknoloji e phethahetseng bakeng sa seo, 'me ka tlhophiso e fokolang, baphatlalatsi ba ka amohela litefiso tse ngata ka nako e le ngoe ho tsoa lipulong tse fapaneng tsa tlhokeho. 

Lipapatso tsa Video

Mecha ea phatlalatso e tšehetsoang ke papatso e hloka ho leka mefuta e tsebahalang ea papatso ho lefella tahlehelo ea lekhetho la papatso e emisitsoeng. 

Ka 2021, lipapatso tsa lintho tse tlang pele bophelong li tla hohela lipapatso tsa video le ho feta.

Bareki ba sejoale-joale ba sebelisa chelete ho fihlela dihora tse 7 ho shebella livideo tsa dijithale beke le beke. Video ke mofuta oa litaba o hohelang ka ho fetesisa. Bashebelli baa utloisisa 95% ea molaetsa ha o o shebella ka video ha o bapisoa le 10% ha o o bala.

Ho latela tlaleho ea IAB, hoo e ka bang karolo ea bobeli borarong ea likhakanyo tsa dijithale li abetsoe papatso ea video, ka bobeli ho mobile le desktop. Livideo li hlahisa mohopolo o tšoarellang o hlahisang liphetoho le thekiso. Ho rua molemo ka ho fetisisa papaling ea lenaneo, baphatlalatsi ba hloka bokhoni ba ho bonts'a lipapatso tsa video, tse ka tsamaellanang le liforomo tse kholo tsa tlhokeho. 

Tech Stack Bakeng sa Ho Hōla Likarohano 

Linakong tsena tse moferefere, baphatlalatsi ba tlameha ho sebelisa hamolemo liteishene tsohle tsa lekeno. Litharollo tse 'maloa tsa mahlale li tla lumella bahatisi ho bula menyetla e sa sebelisoeng le ho eketsa li-CPM. 

Mahlale a morao-rao a sebelisang data ea mokha oa pele, a sebelisa mekhoa ea sejoale-joale ea mananeo, le ho kenya liforomo tsa lipapatso tse batloang ke karolo ea lintho tseo u tlamehang ho ba le tsona bakeng sa theknoloji ea 2021 ea baphatlalatsi ba dijithale.

Khafetsa, baphatlalatsi ba bokella thepa ea bona ea theknoloji ho tsoa lihlahisoa tse fapaneng tse sa kopaneng hantle pakeng tsa bona. Mokhoa oa morao-rao oa khatiso ea dijithale o sebelisa sethala se le seng se khotsofatsang litlhoko tsohle, moo lits'ebetso tsohle li tsamaeang hantle ka har'a sistimi e ts'oanang. A re ke re hlahlobeng hore na ke li-module life tse lokelang ho ba le sesebelisoa sa theknoloji se kopaneng bakeng sa media. 

Sesebelisoa sa papatso 

Pele ho tsohle, mokotlana oa mahlale oa mohoeletsi o hloka ho ba le seva ea papatso. Seva e nepahetseng ea papatso ke se hlokahalang bakeng sa ho etsa chelete ka mokhoa o atlehang. E hloka ho ba le ts'ebetso ea ho tsamaisa mats'olo a papatso le lenane la libuka. Seva ea papatso e lumella ho theha lihlopha tsa papatso le lihlopha tse lebisang morao le ho fana ka lipalo-palo tsa nako ea 'nete ts'ebetsong ea lipapatso. Ho etsa bonnete ba hore ho na le sekhahla se lekaneng sa ho tlatsa, li-server tsa lipapatso li hloka ho ts'ehetsa lifomate tsohle tse teng tsa papatso, joalo ka ponts'o, livideo, lipapatso tsa mehala le media o ruileng. 

Sethala sa Tsamaiso ea Datha (DMP)

Ho latela pono ea ts'ebetso - ntho ea bohlokoahali bakeng sa boralitaba ka 2021 ke taolo ea data ea mosebelisi. Pokello, li-analytics, karohano le ts'ebetso ea bamameli li tlameha ho ba le mesebetsi kajeno. 

Ha baphatlalatsi ba sebelisa DMP, ba ka fana ka likarolo tse ling tsa data bakeng sa baphatlalatsi, ba matlafatsa boleng le CPM ea maikutlo a tlisitsoeng. Lintlha ke khauta e ncha, 'me baphatlalatsi ba ka e fana ka eona ho lebisa pokellong ea bona ea thepa, ho lekola maikutlo a holimo, kapa ho a kenya tšebetsong litsing tsa kantle le ho etsa chelete ka phapanyetsano ea data. 

Ho felisoa ha li-ID tsa papatso ho tla nyolla tlhoko ea tlhaiso-leseling ea mokha oa pele, 'me DMP ke eona ntho e hlokahalang bakeng sa ho bokella le ho tsamaisa data ea mosebelisi, ho hloma matamo a data, kapa ho fetisetsa leseli ho baphatlalatsi ka li-graph tsa mosebelisi. 

Tharollo ea Tlhahiso ea Sehlooho 

Ho reka ka hlooho ke theknoloji e tlosang tlhahisoleseling lipakeng tsa baphatlalatsi le baphatlalatsi mabapi le boleng ba sephethe-phethe. Ho reka ka hlooho ho lumella mekha eohle ho fumana theko e loketseng ea tlhoko ea libaka tsa papatso. Ke fantisi moo li-DSP li nang le phihlello e lekanang ea ho reka ka tumellano, ho fapana le ho oela ha metsi le oRTB, moo ba kenang fantising ka ho fapanyetsana. 

Ho kenya tšebetsong litefiso tsa hlooho ho hloka lisebelisoa tsa nts'etsopele, lipapatso tse nang le boiphihlelo tse tla theha lisebelisoa tsa thepa ho Google Ad Manager le tumellano ea ho saena le bahahlauli. Itokisetse: ho theha mohato oa ho reka ka hlooho ho hloka sehlopha se inehetseng, nako le boiteko, boo ka linako tse ling bo leng boholo le ho baphatlalatsi ba boholo bo boholo. 

Libapali tsa Video le Audio

Ho qala ho fana ka lipapatso tsa video, sebopeho sa papatso se nang le li-eCPM tse phahameng ka ho fetisisa, baphatlalatsi ba hloka ho etsa mosebetsi oa sekolo o etsetsoang hae. Papatso ea video e rarahane ho feta pontšo mme o hloka ho ikarabella bakeng sa likarolo tse 'maloa tsa mahlale. Pele ho tsohle, o hloka ho fumana sebapali sa video se loketseng se lumellanang le sekoahelo sa hlooho sa khetho ea hau. Mefuta ea lipapatso tsa audio le eona ea eketseha, 'me ho kenya libapali tse mameloang leqepheng la hau la webo ho ka tlisa tlhoko e eketsehileng ho baphatlalatsi. 

Haeba u na le tsebo e itseng ea JavaScript, u ​​ka etsa libapali tsa hau 'me ua li kopanya le sekoahelo sa hlooho. Ho seng joalo, o ka sebelisa tharollo e lokiselitsoeng hantle, libapali tsa matsoalloa tse ikopanyang habonolo le sethala sa lenaneo.

Platform ea Tsamaiso ea Tlhahiso (CMP)

CMP ke se hlokahalang bakeng sa ho tsamaisa boqapi ba mananeo bakeng sa liforomo tse fapaneng le lifomate tsa papatso. CMP e tsamaisa tsamaiso eohle ea boqapi. E lokela ho ba le studio sa boqapi, sesebelisoa sa ho hlophisa, ho lokisa le ho theha lifolakha tse ruileng ho tloha qalong ka litempele. E 'ngoe ea lintho tseo u tlamehang ho ba le tsona tsa CMP ke ts'ebetso ea ho fetola boqapi bo ikhethileng bakeng sa papatso e sebetsang lipulong tse fapaneng le ts'ehetso ea ts'ebetso e matla ea boiqapelo (DCO). Mme, ehlile, CMP e ntle e tlameha ho fana ka laeborari ea lifomate tsa lipapatso tse lumellanang le li-DSP tse kholo le li-analytics mabapi le ts'ebetso ea boqapi ka nako ea nnete. 

Ka kakaretso, baphatlalatsi ba hloka ho hira CMP e thusang ka potlako ho etsa le ho tsamaisa lifomate tsa boqapi tse batloang ntle le liphetoho tse sa feleng, ha li ntse li ikamahanya le ho sheba boholo.

Ho Sum It Up

Ho na le litene tse ngata bakeng sa katleho ea media ea dijithale. Li kenyelletsa bokhoni ba ho fana ka lipapatso ka mokhoa o sebetsang oa liforomo tse tsebahalang tsa papatso, hammoho le tharollo ea mananeo ho hokahana le balekane ba bohlokoa ba tlhoko. Lisebelisoa tsena li tlameha ho sebetsa 'moho li sa sisinyehe,' me ka nepo e lokela ho ba karolo ea theknoloji e kopaneng ea theknoloji. 

Ha o khetha mokhahlelo o kopaneng oa theknoloji ho fapana le ho o kopanya ho tsoa ho li-module tsa bafani ba fapaneng, o ka kholiseha hore boqapi bo tla fanoa ntle le latency, boiphihlelo bo bobe ba mosebelisi le phapang e kholo ea seva. 

Sesebelisoa se nepahetseng sa theknoloji se hloka ho ba le ts'ebetso ea ho sebeletsa lipapatso tsa video le audio, taolo ea data, ho reka ka hlooho, le sethala sa taolo ea boqapi. Tsena ke tseo u tlamehang ho ba le tsona ha u khetha mofani oa thepa, 'me ha ua lokela ho khotsofalla letho le tlase.

U nahana eng?

Sebaka sena se sebelisa Akismet ho fokotsa spam. Ithute kamoo litlhaloso tsa hau li hlahang kateng.