Theknoloji ea PapatsoLitlhahlobo le TekoBohlale ba maiketsetsoBatla Ho BatlaPhatlalatso ea Phatlalatso le Khoebo ea Influencer

Kamoo Li-Platform tsa Taolo ea Litlhahiso li Thusang Bareki ba Mecha ea Phatlalatso ho Laola Matšolo a Ikemetseng a Lipapatso Ho Fetisisa

Ka li-platform tse ncha tsa papatso tse kang TikTok, marangrang a mecha ea litaba (NMR), kapa TV e hokahaneng (CTV) li-platform tsa lipapatso tse kenyelletsoeng motsoakong oa kanale ea lipapatso, bareki ba mecha ea litaba ba hatelloa ho etsa le ho aba meralo e mengata e khahlang batho ho feta pele. Ho feta moo, melaoana e matlafalitsoeng ea lekunutu e ba siile ba se na mekhoa e nepahetseng ea ho shebana le bamameli, joalo ka batho ba bang (3p) li-cookies le li-ID tsa mohala. Seo se bolela hore lihlopha tsa mebaraka le tsa boiqapelo li tlameha ho fana ka lipapatso ho bamameli ba bangata 'me li khone ho li leka ka potlako le ho li lokisa ka nako ea nnete ho netefatsa hore baetsi ba lintho ba bohlokoa haholo bakeng sa lihlopha tse itseng tsa basebelisi.

Li-platform tsa taolo ea boqapi (Li-CMPs), e iketsetsang tlhahiso ea lipapatso le ho e ntlafatsa, e etsa hore e khonehe. Kholo ea 'maraka oa taolo ea boqapi e bonts'a tlhoko ea bareki ba mecha ea litaba ea ho iketsetsa lipapatso ka bongata.

Boholo ba 'maraka ba li-platform tsa taolo ea boqapi bo ne bo nkoa e le $985.75 milione ka 2022 mme e lebelletsoe ho hola ka lebelo le phahameng. CAGR ea 12.38% lipakeng tsa 2023 le 2030, e fihlang ho $ 1985.94 milione qetellong ea nako ea bolepi.

MarketWatch

Sengoliloeng sena, re tla ithuta hore na liforomo tsa taolo ea boqapi ke life, li sebetsa joang, le hore na ke likarolo life tse khethollang lisebelisoa tse tsoetseng pele ho tsa mantlha. Hape re tla thathamisa litharollo tse holimo ebe re buisana ka hore na joang AdTech libapali tsa mebaraka li ka rua molemo ka ho ba le bokhoni ba CMP.

Sethala sa Taolo ea Creative ke Eng?

Sethala sa taolo ea boqapi (CMP) ke software e thehiloeng marung bakeng sa ho hlahisa, ho aba, le ho lekanya tšebetso ea litaba tsa lipapatso. Li-CMP li thusa le ho nolofatsa ts'ebetso ea ts'ebetso e matla - ho bokella lipapatso tse ikamahanyang le likarolo tse fapaneng (lipono, mongolo, pitso ea ho nka khato) ka nako ea nnete le ho ntlafatsa meralo ho etsa hore e khahle bareki ho latela temohisiso ea ts'ebetso ea bona.

Li-platform tse tsoetseng pele li sebelisa bohlale ba maiketsetso (AI) bakeng sa litlhahlobo tsa nako ea 'nete, tlhahiso ea mongolo, kapa ntlafatso ea boiqapelo le sekala.

Ka CDP, potoloho ea tlhahiso ea boqapi e na le mekhahlelo e mene:

  1. Sethala se etsa boqapi bo hloahloa bo ipapisitseng le lisebelisoa tsa lipapatso tse kentsoeng (setšoantšo, mongolo, video, jj.) mme se etsa phapang ea lipapatso, tse fapaneng ka boholo le lifomate.
  2. Mosebelisi o phatlalatsa lipapatso ho li-platform tse ngata tsa papatso ho tsoa dashboard e le 'ngoe.
  3. Mojule oa ho tlaleha oa sethala o fumana metrics ea ts'ebetso ea lets'olo la lipapatso, 'me tharollo e thusa baqapi ho ntlafatsa ts'ebetso ea bona.
  4. Mosebelisi a ka qala lets'olo hape, 'me potoloho e tla qala hape.

Melemo ea ho Sebelisa Platform ea Taolo ea Pōpo

Li-CDP li lumella lik'hamphani ho fihlela lebelo la tlhahiso ea lipapatso le ho etsa sekhahla se neng se sa khonehe ntle le ho iketsetsa. Tšusumetso ea ho fetola lipapali tsa sethala sena ts'ebetsong ea lihlopha e ka bapisoa le ho kenyelletsoa ha mochine oa khatiso ka Renaissance Europe. Ho qaptjoa hona ho lebisitse keketsehong e khōlō ea tlhahiso ea libuka le ho fokotsa litheko tsa libuka hoo e ka bang ka makhetlo a robeli ha ho bapisoa le tse entsoeng ka letsoho. Empa ha re khutleleng matsatsing a sejoale-joale 'me re buisane ka hore na sethala sa taolo ea boiqapelo se tsamaisana joang le ts'ebetso ea lihlopha tsa papatso le tsa boqapi. Re nahana ka melemo e mene ea mantlha ea ho sebelisa lisebelisoa tsena.

  • Papatso ea phutuho ea boiketsetso. Ho lokolla basebelisi ho tloha qalong, li-CMP li fana ka litempele tse seng li loketse ho sebelisoa le ho ba lumella ho etsa litempele le ho hlahisa lipapatso tse fapaneng ho tsoa ho boqapi bo hloahloa ntle le ho khouta. Holim'a moo, liphetoho ho baqapi ba hloahloa ka nako e le ngoe li hlaha mefuteng eohle ea lipapatso.
  • Sekala se sebetsang hantle. Li-platform tsa taolo ea boqapi li na le likarolo tsa ho tsamaisa tlhahiso le ho qala lipapatso. Ka ho ikamahanya le maemo, lihlopha li ka khona ho fetola kopi ea boqapi bakeng sa bamameli ba machabeng. Mefuta ea pono ea komporo e sekaseka liforeimi tsa video le ho fetola litaba tsa lipapatso bakeng sa matšolo a mecha e mengata. Mohlala, mererong ea nts'etsopele ea CMP, Xenoss e sebelisa pono ea komporo bakeng sa ts'ebetso ea litšoantšo le livideo ho fumana lintlha tsa bohlokoa tsa papatso, ho hlalosa tse sebetsang hantle, le ho li sebelisa hape matlotlong a mang.
  • Ho boloka nako le ho fokotsa litšenyehelo tsa tlhahiso. Ho rala liphetolelo tse likete tsa boiqapelo bakeng sa phutuho e le 'ngoe le ho li phatlalatsa lipolaneteng tse ngata kamoo ho hlokahalang ka dashboard e le' ngoe ke ho boloka nako le litšenyehelo. Ka mohlala, Coca-Cola E tsoetseng pele tlhahiso ea lipapatso ka Ad-Lib.io, e ileng ea lumella sehlopha ho sebetsana le mosebetsi ka makhetlo a mahlano ka potlako. Xenoss thimi e ne e le molekane oa theknoloji ea Ad-Lib: baenjiniere ba rona ba fetotse boemo bo sa tsitsang MVP ho ba sehlahisoa se felletseng ka nako ya dikgwedi tse nne feela. Spotify, ka lehlakoreng le leng, potlakisa lipotoloho tsa tlhahiso bakeng sa lets'olo la lefats'e la lehlabula habeli mme a theha le ho tsebisa litaba tse fetang makhetlo a mane ka Cultra.
  • Lintlha tsa nako ea 'nete mabapi le ts'ebetso ea lipapatso. Li-platform li lekanya ts'ebetso ea lipapatso ho pholletsa le sethala ka nako ea nnete khahlano le tse ngata KPIs joalo ka liphetoho, sekhahla sa ho tobetsa (CTR), maikutlo, litšenyehelo ka ho tobetsa ka 'ngoe (CPC), maqhubu a lipapatso, kapa sekhahla sa ho tlokoma. Bahoebi ba utloisisa hore na ke mefuta efe ea lipapatso e sebetsang hantle kapa ho feta, ha CMP e khona ho ntlafatsa lipapatso tse ipapisitseng le liphetho tsa tlhahlobo.

Ke Likarolo Life Tse Etsang Hore ho be le CMP e Fetohang?

Barekisi ba tlameha ho netefatsa hore basebelisi ba na le lisebelisoa tsohle tse hlokahalang bakeng sa ho iketsetsa lipapatso. Re fana ka maikutlo a ho batla likarolo tsena ha u hlahloba likhetho.

  • Moqapi oa lipapatso. Moqapi oa lipapatso o na le lisebelisoa tsa meralo le lisebelisoa tse thusang basebelisi ho etsa le ho ntlafatsa lipapatso tsa dijithale ntle le ho khouta. Li-blocks tsa Grafiken, li-animation, kapa livideo hangata li kenyelletsa lifonti, mebala, litšoantšo le linepe, li-logo, melumo, joalo-joalo. etsa likhoutu tsa QR. Li-CMP tse ngata li boetse li fana ka litempele tse lokiselitsoeng bakeng sa liforomo tsa desktop le tsa mehala, liteishene tse fapaneng le lifomate.
  • Sesebelisoa sa ho lekanya. The scaling module e thusa ho hlahisa lipapatso ka potlako le ka bongata le ho ntlafatsa marang-rang moo baphatlalatsi ba li hlokang ho sebetsa. Ka tšobotsi ena, baqapi ba ka etsa mefuta e mengata ea lipapatso ho tsoa ho setsebi se hloahloa, se seng le se seng sa sebopeho le boholo bo itseng.
  • Mojule oa tšebelisano-'moho lerung. Mojule ona o lumella litho tsa sehlopha ho arolelana liqapi, ho fana ka maikutlo mabapi le thepa, ho hlophisa, le ho li amohela ka kotloloho sethaleng, kaha lisebelisoa tsohle li bolokiloe marung.
  • Sebopeho sa khatiso. Khokahano ea sethala le marang-rang a mangata a lipapatso (mohlala, Google, Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, YouTube) e lumella lihlopha tsa papatso ho qala matšolo a likanale tse ngata ka ho penya ho seng kae.
  • Teko ea A/B le ho ikamahanya le maemo.Sesebelisoa sena se thusa basebelisi ho bapisa lipapatso le ho fetola likarolo tsa boiqapelo: fetolela melaetsa, fetola litšoantšo kapa livideo, kapa ho eketsa kapa ho tsamaisa likarolo tsa UI tse sebetsang. Ho feta moo, tlhahlobo ea A/B le ho ikamahanya le maemo li lumella baqapi ho qeta nako e nyane ba hlahloba lintlha tsa ts'ebetso ea lipapatso.
  • Litlhahlobo tse thehiloeng ho AI. Li-CMP tse felletseng li sebelisa AI bakeng sa tlhahlobo ea nako ea nnete ea ts'ebetso ea lipapatso, leeto la basebelisi, le ntlafatso e matla ea boqapi (DCO), e leng se eketsang katleho ea bona ho thusa basebelisi ho fihlela batho bao u ba batlang. Mohlala, ML mefuta e lula e ithuta ho tsoa ho data ea ts'ebetso ea lipapatso le ho ntlafatsa likhothaletso tsa tsona bakeng sa lintlafatso.
  • Sehahi sa maqephe a lulisa. Li-platform tsa taolo ea boqapi tse nang le sesebelisoa sena li lumella basebelisi habonolo le kapele ho theha le ho lekola maqephe a ho lulisa bakeng sa matšolo a lipapatso tsa motho ka mong.
  • Tšebeletso ea phetolelo ea mongolo. Mojule oa taolo ea liphetolelo ho CMPs o nolofatsa tšebetso bakeng sa lihlopha tse shebaneng le bamameli ba machabeng. Ho laola kopi ka boqapi bo hloahloa ho thusa baqapi le bafetoleli ho bona mongolo ho latela moelelo oa taba le ho lumellana ka sebopeho le melaetsa ea ona. Ho feta moo, sethala se fetola mongolo ka bohona ho lipuo tsohle tsa papatso, ho boloka nako ea moqapi.

Li-Platform tsa Taolo ea Pōpo tse Lokelang ho Lekoa

Kaha joale re se re ithutile hore na ke likarolo life tse lumellang sethala sa taolo ea boqapi ho etsa hore tlhahiso ea lipapatso e sebetse hantle kamoo ho ka khonehang, ha re hlahlobeng litharollo tse tsoang ho bafani ba ka sehloohong. Re kopantse kutloisiso ea rona ea likarolo tsa tlholisano le lintlha tsa tharollo le maikutlo a tsoang ho SaaSWorthy, Grid ea G2, 'me Litlhaloso tsa Lithaka tsa Gartner ho etsa lethathamo lena:

  • Papatso-Lib.io - Ad-Lib.io ke CMP e nolofatsang ts'ebetso ea ho hlahisa le ho ntlafatsa popo ea dijithale ka har'a liteishene tse ngata, ka ho totobatsa boqapi ba motho ka mong le boqapi bo tsamaisoang ke data.
  • adcreative.ai - AdCreative.ai e sebelisa AI ho iketsetsa moralo oa lipapatso, e ikemiselitseng ho ntlafatsa ts'ebetso ea lipapatso ka liqeto tsa boiqapelo tse tsamaisoang ke data.
  • Adobe Cloud Advertising - Karolo e kholoanyane ea Adobe suite, Adobe Advertising Cloud ke sethala se felletseng se lumellang moralo, ntlafatso, le boiketsetso ba lipapatso ka har'a liteishene tse fapaneng tsa dijithale, ho kenyeletsoa patlo, ponts'o le mecha ea litaba ea sechaba.
  • Adzymic - Adzymic e nolofatsa papatso ea dijithale ka ho fetola litaba tsa bahlophisi hore e be likarolo tsa lipapatso tse sebetsang hantle, e shebane le ho ntlafatsa boiphihlelo ba basebelisi le ts'ebetso ea lipapatso.
  • Phallo ea Banner - Bannerflow ke CMP e totobatsang boiketlo ba tšebeliso, scalability, le optimization ea nako ea sebele, ho thusa lihlahisoa ho laola le ho rala lipapatso tsa lipontšo ho pholletsa le litsela tse fapaneng.
  • Ho latela Banner - Bannerwise ke CMP e lumellang hore ho be le meralo e nepahetseng, taolo le phatlalatso ea lipapatso ho pholletsa le marang-rang a mangata, haholo-holo likhoebo tse batlang ho phahamisa papatso ea tsona ea dijithale.
  • Pherekano - Bynder ke sistimi ea taolo ea thepa ea dijithale, empa e boetse e fana ka bokhoni ba taolo ea projeke, e thusa lihlahisoa ho theha, ho arolelana le ho hlophisa litaba tsa dijithale.
  • Celtic - Cultra ke CMP e thehiloeng marung e nolofalletsang tlhahiso ea boqapi, tsamaiso, kabo, le ho ntlafatsa ho pholletsa le liteishene tsa dijithale, e tsepamisitse maikutlo haholo ho boqapi bo matla le bo ikhethileng.
  • MarinOne - MarinOne e fana ka sethala se kopaneng sa papatso ea patlo, ea sechaba le ea eCommerce, ho kenyeletsoa lisebelisoa tsa taolo ea lets'olo le ho le ntlafatsa.
  • NEXD - NEXD ke CMP e sebetsanang le liforomo tsa papatso tse sebetsanang le ho qoelisoa, sepheo sa tsona ke ho ntlafatsa tšebelisano ea basebelisi le ho fana ka lisebelisoa tse fumanehang habonolo bakeng sa ho theha lipapatso le ho sekaseka.
  • ntatefofa - Papirfly ke sethala sa taolo ea marang-rang se kenyelletsang karolo ea CMP, se thusang likhoebo ho theha, ho beha le ho laola thepa ea marang-rang ho pholletsa le likanale le limmaraka tse fapaneng.
  • Storyteq - Sethala sa Storyteq se etselitsoe ho thusa Brands ho iketsetsa le ho lekanya tlhahiso ea bona ea livideo le lifolakha, e shebane le litaba tse matla le tse ikhethileng.
  • vidmob - VidMob ke sethala se sebelisang data le AI ho ntlafatsa ts'ebetso ea boqapi, ho fana ka lisebelisoa tsa ho theha livideo tse mpe, li-analytics le ho ntlafatsa.

Ka kakaretso bafani ba fana ka menyetla ea ho beha demo, e leng mokhoa o motle oa ho lekola hore na batsamaisi ba li-account le katleho ea bareki ba buisana joang le basebelisi le hore na ba tseba sehlahisoa sa bona hantle hakae.

Barekisi ba AdTech ba Rua Molemo Joang ho Bokhoni ba CMP?

Har'a mokhoa o ntseng o fokotseha oa ho sebetsana le maemo, ntlafatso e matla ea boqapi e ipapisitseng le data ea ts'ebetso ea nako ea nnete e ba ea bohlokoa bakeng sa libapali tsohle tsa AdTech ecosystem. Haholo-holo, monyetla oa ho ikamahanya le tlhahiso ea lipapatso ho fofa o thusa ho shebisisa hantle bakeng sa lipolanete tse lehlakoreng le holimo CPM litefiso bakeng sa bahoeletsi. Kahoo, ho sebelisa bokhoni ba CMP bakeng sa ntlafatso e matla ea boqapi hoa utloahala bakeng sa likhoebo.

Li-CMP tse kantle ho lebokose li kanna tsa se fihlelle litlhoko tsa barekisi ba AdTech ka botlalo ka lebaka la mefokolo ea ts'ebetso kapa bokhoni ba ho kopanya. Kahoo, lintlha tse tharo li ka ba khothaletsa ho theha sethala ho tloha qalong kapa ho holisa ts'ebetso ea sehlahisoa sa bona:

  • Tšebelisano. Sethala se ka ntle ho lebokose se ka 'na sa se ke sa ikopanya hantle le sesebelisoa sa tloaelo. Mofani oa AdTech a ka 'na a hloka ho kopanngoa ka mokhoa o hlophisitsoeng le sethala se le seng kapa tse peli ho e-na le likhokahano tsohle tse hahelletsoeng tse fanoeng. Sehlopha sa CMP se ka 'na sa se ke sa etsa kopano e tloaelehileng le tikoloho eo (in-app, CTV platforms) se hlokang ho tsamaisa lipapatso. Maemong ana ka bobeli, morekisi oa AdTech o hloka boiphihlelo ba boenjiniere.
  • Litsenyehelo. Khoebo ea AdTech e kanna ea se hloke boholo ba likarolo tse tsoang ho tharollo e kantle ho sethala, e le moetsi oa lipapatso feela le sesebelisoa sa khatiso, mohlala. Ntle le moo, ba kanna ba hloka likarolo tse ikhethileng tseo sesebelisoa sa kantle ho lebokose se haellang.
  • Tloaelo. Ka ho theha tharollo ho tloha qalong, k'hamphani e fumana sistimi e nang le sete e hlophisitsoeng ea likarolo. E ka kenyelletsa litempele tsa moralo oa tloaelo, ponelopele ea lipapatso tse entsoeng ka kotloloho sethaleng kapa ntlafatso e matlafatsoang ke AI e ipapisitseng le litšoaneleho tsa lipapatso tse sebetsang hantle ka ho fetesisa le litšobotsi tse ling tse kang litšobotsi tsa bamameli (mohlala, lilemo, maemo sechabeng, lithahasello).

Litsela

Joalo ka ha melao ea lekunutu e felloa ke mekhoa e tloaelehileng ea ho shebisisa, barekisi ba tlameha ho itšetleha ka sepheo se pharalletseng bakeng sa matšolo a bona a papatso ea dijithale. Seo se etsa hore ho fihla ho bamameli ba nepahetseng ho ja chelete e ngata le ho hloka mosebetsi o boima.

Li-platform tsa taolo ea boqapi li thusa bareki ba mecha ea litaba ka ho ba lumella ho hlahisa lipapatso tse ngata ka potlako, ho li leka le ho li ntlafatsa ka potlako ho latela lintlha tsa ts'ebetso, ho ikamahanya le likhetho le litlhoko tsa bareki.

Li-platform tse ngata tsa taolo ea boqapi li fumaneha 'marakeng. Haeba ho amohela CMP e kantle ho sethala ho sa khonehe, likhoebo li ka nahana ka ho aha sesebelisoa sa tloaelo kapa ho kopanya likarolo tse itseng tsa CMP lihlahisoa tsa bona.

Maria Novikova

Maria ke Mookameli e Moholo oa Lipapatso Xenoss, ea etellang pele lihlopha tsa thekiso le tsa papatso k'hamphaning ea ntlafatso ea software ea AdTech & MarTech e thehiloeng NYC. Ka kutloisiso e tebileng ea indasteri, Maria o thusa likhoebo tse etelletseng pele hore li lule li shebile lintlha tsa morao-rao tse nang le litaba tse tebileng, ho netefatsa hore ba ka etsa liqeto tse nang le tsebo mabapi le nts'etsopele ea tharollo ea bona ea moetlo. Kaha o rata AdTech & MarTech, Maria o qetile lilemo tse ka bang leshome a sebetsa 'marakeng oa dijithale. Ke morekisi ea netefalitsoeng ke Google, setho se mafolofolo sa lichaba tse fapaneng tsa indasteri, le Setho sa Lekhotla la IAB Tech Lab.

Related Articles

Konopo ea holimo
Close

Adblock e fumanwe

Martech Zone e khona ho u fa litaba tsena ntle ho tefo hobane re etsa chelete sebakeng sa rona sa marang-rang ka lekeno la lipapatso, likhokahano tsa kopanelo le lithuso tsa lichelete. Re ka thabela ha o ka tlosa se thibelang lipapatso ha u ntse u sheba sebaka sa rona sa marang-rang.